Un deportivo compacto, pero con 340 caballos en su motor. El BMW 140i es una de las apuestas de la marca alemana para subrayar la deportividad de sus coches… pero, por lo visto, también su peligrosidad.
Eso transmite un anuncio de BMW, emitido por televisión, que muestra uno de estos coches (la campaña hace alusión a la Serie 1 M Sport) recorriendo a toda velocidad la ciudad. “Se busca piloto”, reza el anuncio, pero desde luego eso es lo último que uno debe ser en las calles, donde la prudencia, el cuidado y el respeto son desde luego valores mucho más importantes que la agresividad, la velocidad y las presuntas habilidades a la hora de explorar los límites de un vehículo.
Por eso ConBici y València en Bici han hecho llegar a la Asociación de Usuarios de la Comunicación un escrito de protesta por el anuncio, del que han pedido su retirada de forma inmediata. El texto de protesta alega que el anuncio podría incumplir dos principios básicos del Código De Conducta Publicitaria de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial: primero, por incitar a realizar comportamientos ilegales (artículo 7), y segundo, por alentar prácticas peligrosas (artículo 9).
ConBici y València en Bici han hecho un llamamiento a todas las compañías de coches para que enfaticen valores como la prudencia o la empatía
Además, ConBici y València en Bici alegan que el anuncio podría también incumplir artículo 17 del Código Consolidado de Prácticas y Mercadotecnia de la International Chamber of Commerce (ICC) porque representa prácticas potencialmente peligrosas o situaciones que muestran desdén por la seguridad o la salud.
BMW ha sido recientemente declarada culpable de incumplir las normas de publicidad responsable en el Reino Unido al enfatizar el factor de la velocidad como principal característica de uno de los modelos de automóvil comercializado por dicha compañía en ese país.
ConBici y València en Bici han hecho un llamamiento a BMW, que extienden al resto de empresas automovilísticas, para que en sus estrategias comerciales enfaticen las buenas prácticas al volante y valores como la prudencia, la empatía con otros usuarios de la vía y la conducción responsable y sostenible.
A este respecto, Manuel Martín, Director Técnico de ConBici, ha señalado: “Cada año, en nuestro país, se producen unos 11.000 atropellos, la mayoría en ciudad. Y de ellos casi 400 son mortales*. Para combatir esa lacra, cada vez son más las entidades, colectivos y administraciones públicas que apuestan por reducir a 30 km/hora la velocidad máxima permitida en muchas calles de nuestras ciudades. BMW y las demás compañías automovilísticas tienen que actuar con sentido de responsabilidad social y no deben confundir nuestras calles con un circuito de carreras”.
En otras ocasiones, BMW ha dado muestras de mayor sensibilidad a la hora publicitar sus productos, como en una campaña que ensalzaba las virtudes de moverse en bicicleta o, sin ir más lejos, dentro de nuestra propia revista, donde en una ocasión publicó dos creatividades referentes a la gama de bicicletas de la propia BMW y de una de sus principales marcas, MINI.