La Asociación de Marcas y Bicicletas de España, AMBE, ha querido mandar un contundente mensaje a todo el sector. Lo ha hecho a través de un comunicado en el que pide unidad y convicción para los tiempos que vienen.
“Tras un mes de confinamiento de la población en nuestro país, cuatro semanas de cierre de todo el comercio minorista de la bicicleta, una gravísima acumulación de pérdidas económicas y de empleo tenemos, como decía Viktor Frankl, tres opciones”, apunta el comunicado. “Cuando la situación es buena, disfrútala. Cuando es mala, transfórmala. Cuando no puede ser transformada, transfórmate”.
Dado que la primera opción no procede en la situación actual, AMBE se centra en la segunda y en la tercera. “En las semanas pasadas, desde AMBE hemos compartido algunas predicciones de grandes gurús económicos, estudios de consultoras, consejos de expertos… De todos ellos se desprende una misma conclusión: es hora e transformar tu propuesta, tu negocio, buscar nuevas vías de ingresos, de fidelización de los clientes, de interacción con el público. Es hora de transformarse para seguir adelante”, apunta el comunicado.
“Desde ya podemos ayudar entre todos a fomentar la bicicleta como medio de transporte”
“En todas estas semanas, se han escuchado muchas voces dentro del sector que transmitían un mismo mensaje: “es hora de aunar esfuerzos”, “es hora de estar más unidos que nunca”, “es momento de luchar entre todos contra esta situación”. Ha llegado el momento de hacerlo. Está en nuestra mano trasladar a la opinión pública las aportaciones que la bicicleta puede ofrecer a la sociedad española, para que, en cuanto se pueda salir del confinamiento, la bicicleta y el ciclismo retomen con fuerza la actividad y, por ende, se recupere cuanto antes el sector de la bicicleta. Y, por otro lado, desde ya podemos ayudar entre todos a fomentar la bicicleta como medio de transporte”.
AMBE apuesta por emprender “una estrategia de comunicación conjunta, que aúne a todos los agentes del sector de la bicicleta (marcas, distribuidores, tiendas, cicloturismo, eventos, medios especializados…)”. Dicha estrategia puede basarse, según la asociación, en “una campaña compartida por todos para hacer llegar nuestro mensaje a la sociedad”.
El mensaje a transmitir es claro, y se basa en dos pilares:
- Desplazarse en bicicleta es más seguro que otros medios de transporte frente a contagios. “Es hora de que pongamos mayor énfasis en los beneficios que la bicicleta puede aportar a los desplazamientos diarios de cientos de miles de ciudadanos y pedir a las Administraciones Públicas que promuevan un proceso de reconsideración de las prioridades de la movilidad, en favor de la bicicleta”, explican desde AMBE.
- “La bicicleta es una de las mejores formas de hacer ejercicio, de permanecer activos, de cuidar de la salud. Porque, tras el paso de la primera oleada del Covid-19 los ciudadanos querrán disfrutar del aire libre, porque estarán más concienciados de la necesidad de hacer ejercicio, de prevenir y de mantenerse saludables”.
El primero de los mensajes debe empezar a trasladarse ya mismo: “hemos visto esta semana incluso a la Ministra Teresa Ribero hablar de la importancia de la bici: está de plena actualidad”, recuerdan. El segundo de los mensajes “debe esperar aún algunos días o unas pocas semanas, porque depende de que ya se vislumbren los primeros pasos en la ya famosa desescalada”.
Para conseguir todo ello, AMBE propone una “gran alianza” entre los distintos actores del sector: Marcas, distribuidores, tiendas, medios especializados, empresas de cicloturismo, organizadores de eventos, etc. Pero también entre las asociaciones de cara a hacer llegar el mensaje a todos los niveles de las Administraciones Públicas.
“En breve, AMBE pondrá a disposición del todo el sector una serie de recursos web con el primero de los dos mensajes -la bicicleta como medio de transporte frente al Covid-19 -(banners, firmas de correo, páginas de revista, imágenes,…) que podrán ser utilizadas por todos adaptándolas a sus propias empresas y organizaciones quienes podrán añadir su logotipo para hacerlos propios y compartidos e incluirlos en todas sus comunicaciones”.
En los próximos días, AMBE irá “dando forma a la Alianza del Sector de la Bicicleta y comunicando los aliados que se van incorporando a ella”, concluye el comunicado, al que desde Ciclosfera mostramos todo nuestro apoyo y completa disposición.